网络名人需要引导，为黄强书记点赞

2026年10月7日，国庆中秋长假刚过，吉林省委书记黄强在长春松苑咖啡馆主持召开了一场别开生面的吉林网络名人座谈会。没有主席台，没有长篇讲话稿，一杯咖啡、一圈围坐，黄强与十余位网络名人即席交流、坦诚对话，既听取他们的创作心得，也向他们赠送《吉林300年：从边疆热土到现代摇篮》《东北抗联创始人——罗登贤》两本书籍，更围绕"以人民为中心""深度挖掘内涵""弘扬中华优秀传统文化"三个方面提出殷切期望。

读罢这则新闻，作为一名长期关注社会治理与舆论生态的研究者，我由衷地为黄强书记的做法点赞。网络名人需要引导，而引导的方式方法，本身就是一门学问。

一、网络名人也是"关键少数"，引导是"必答题"而非"选择题"

今天的中国，互联网用户已突破11亿，短视频、直播、社交媒体深刻重塑了信息传播格局。在这个格局中，网络名人——无论是拥有数百万粉丝的头部博主，还是深耕某一垂直领域的"中腰部"创作者——都是名副其实的"关键少数"。他们的一句话、一条视频、一篇推文，可能瞬间触达数十万甚至上千万人，影响力不亚于一家地方媒体。

但影响力从来都是一把双刃剑。正向使用，可以凝聚共识、推介地方、服务民生；放任自流，则可能滋生低俗炒作、历史虚无主义、恶意营销等乱象。近年来，个别网络名人为了流量不择手段，"低级红""高级黑"时有出现，甚至沦为资本操控舆论的工具。这些现象说明，网络名人不是法外之地，也不是"自留地"，而是需要纳入治理视野的"责任田"。

黄强书记在座谈会上明确指出："各位网络名人具有较大影响力，希望大家用心用情宣传家乡。"这句话看似平实，实则点出了引导网络名人的核心逻辑——不是限制，而是赋能；不是管控，而是凝聚。 把网络名人视为振兴吉林的"同路人"而非"异见者"，这种定位本身就是一种高明的治理智慧。

二、咖啡馆座谈，这种形式背后是姿态

这次座谈会选在长春松苑咖啡馆，而非省委会议室。这个细节值得玩味。

咖啡馆是轻松的、开放的、平等的。选择这样的场所，传递的信号很明确：省委书记不是来"训话"的，而是来"谈心"的。 座谈会上，王文东、张芮宁、孙振余、马庆、白佳伟、李亮、蒋易辰、孙大鹰、刘影、万兴富、陈阔、郭佳、郑永、王小野等网络名人先后发言，结合各自创作运营经历畅谈体会，并就共享创作资源、加强主流媒体与自媒体合作等提出建议——黄强认真倾听，还围绕长春大冬会宣传推广、特色文旅推介、红色历史讲解等话题与大家即席交流。

这种"围炉夜话"式的沟通，比坐在主席台上念稿子有效得多。网络名人大多个性鲜明、思维活跃，他们需要的不是居高临下的指令，而是平等尊重的对话。黄强用一杯咖啡的温度，拉近了党委政府与网络名人之间的距离，也为全国其他地方提供了一个可复制的范本——引导网络名人，首先要尊重网络名人；凝聚共识，首先要坐到一张桌子上。

三、赠书，是用文化厚度替代空洞说教

座谈会上，黄强向网络名人赠送了两本书：《吉林300年：从边疆热土到现代摇篮》和《东北抗联创始人——罗登贤》。这个举动看似简单，实则意味深长。

第一本书，是一部吉林通史。读懂吉林300年从边疆到现代摇篮的沧桑巨变，网络名人才知道脚下这片土地有多厚重，才有底气讲好吉林故事。第二本书，是关于东北抗联创始人罗登贤的传记。罗登贤是东北人民抗日救亡运动的先驱，他的事迹是吉林红色标识的重要组成部分。赠送这本书，是在提醒网络名人：你们的作品要有根、有魂、有方向。

这比空喊"弘扬正能量"有力得多。书籍是最沉静的导师，也是最持久的引导。当网络名人真正读进去、悟出来，他们笔下的吉林就不再只是"冰雪大世界"的视觉奇观，而是有历史纵深、有精神高度的立体叙事。黄强用两本书，完成了一次无声却深刻的"文化赋能"。

四、三点要求——系统化的引导框架

黄强在座谈会上提出的三点要求，不是泛泛而谈，而是一个逻辑严密的引导框架——

"以人民为中心"是立场。 网络名人再红，也不能脱离人民。黄强说，"深深扎根人民，用老百姓喜闻乐见的方式，以带着烟火气的语言宣介真实可爱的家乡。"这抓住了网络传播的本质——真诚比技巧重要，共情比流量重要。 那些高高在上、脱离群众的"精致宣传"，网民一眼就能识破；只有带着烟火气、沾着泥土味的内容，才能真正走进人心。

"深度挖掘内涵"是方法。 黄强指出，"旅游的灵魂是历史文化，旅游的生命力在于唯一性和稀缺性。"他特别提到要讲好吴大澂勘界守土、罗登贤领导东北人民抗日救亡运动、杨靖宇舍身殉国等英雄故事，让历史、文化、生态和旅游相得益彰。这是对"浅层文旅""千城一面"的精准纠偏。网络名人要做的，不是跟风拍同款打卡视频，而是沉下心来挖掘吉林独有的文化基因——长白山的生态密码、查干湖的渔猎文明、G331国道的边陲风情，这些才是不可替代的"内容富矿"。

"弘扬中华优秀传统文化"是方向。 5000多年从未中断的中华文明，是网络内容创作取之不尽的源泉。黄强强调要把"仁义礼智信、百善孝为先、勤劳俭朴、自强不息"等传统美德发扬光大。这不仅是文化自觉，更是社会责任——网络名人作为"意见领袖"，其作品潜移默化地影响着受众的价值观，尤其对青少年影响深远。引导网络名人弘扬传统文化，就是在为整个社会注入精神钙质。

五、为黄强书记点赞，更为一种治理新风的到来而期待

黄强书记主持召开网络名人座谈会，看似是一件"小事"，实则是一件"大事"。它标志着地方党委政府对网络舆论生态的认识进入了一个新阶段——从"被动应对"到"主动引导"，从"堵疏结合"到"赋能共生"，从"管理思维"到"治理思维"。

吉林近年来文旅工作"出色出彩"，知名度、美誉度大幅提升，这背后离不开广大网络名人的辛勤付出。黄强在座谈会上说："省委对大家表示感谢、提出表扬。"这句话的分量很重——一个省委书记，愿意坐下来对一群"自媒体人"说"谢谢"，这本身就是一种姿态，一种胸怀，一种格局。

作为一名学者，我长期关注网络治理与区域发展议题。吉林的做法值得各地借鉴——网络名人不是"麻烦制造者"，而是"价值共创者"；引导不是"围追堵截"，而是"春风化雨"。 当党委政府与网络名人坐到同一张咖啡桌前，当主流媒体与自媒体实现资源共享，当历史文化的厚度转化为网络内容的温度——我们看到的，不仅是吉林振兴的希望，更是中国网络治理现代化的生动实践。

为黄强书记点赞！为吉林的探索点赞！期待更多地方党委政府以这样的智慧和胸怀，把网络名人这支队伍引导好、使用好、团结好，让互联网这个"最大变量"真正成为发展的"最大增量"。（李后强 四川省社会科学院）