“直播助农”莫“作秀”
2026-02-03 10:46:09来源：影响四川 浏览量：
助农是让乡村振兴真金白银落到实处的关键一环，旨在通过销售农产品、技术指导、产业帮扶等方式，帮助农户增收致富。然而，在流量裹挟的当下，“助农”二字却被当成了吸睛密码，异化成了一场场“擦边球式表演”。
有的主播穿着暴露、姿态撩人，擦边试探平台与观众的底线，更有人不顾产品质量、虚假宣传，将“助农”纯粹视为引流变现的工具，还有博主“被迫营业”，编造剧本、刻意卖惨，将鞋拎在手上，光脚在雪上跑，才能换取关注和销量。
“擦边助农”背后，根源在于流量导向与考核机制的扭曲。从“上”看，部分电商平台和短视频账号过度追求数据—成交量、弹幕数、点赞率成为评估成效的唯一硬指标，无形中引导助农变成了流量制造；从“下”看，一些商家自觉或不自觉地把“出镜拍摄”等同于“助农落地”，认为“直播带货”就等于“全面帮扶”，忽视了“卖得再多，不如买得对；助得再快，不如帮得久”的本质要求。这种“为流量而助农”的逻辑，最终导致“镜头停在村头，货款难下沉；话题发酵一波，农户难受实惠”的尴尬局面。
真正的助农，核心是“助”到需求、“农”得实惠。平台方要摒弃“数据至上”的短视，把“产品品质”“可持续收益”纳入考核指标；商家要放下“镜头焦虑”，多些“深度调研”的支撑，少些“浅尝辄止”的演示；多些“长期陪伴”的耐心，少些“一锤子买卖”的急躁；多些“精耕细作”的策略，少些“走马观花”的敷衍。要树牢乡村振兴的初心，把“农户满意度”“产业链完整度”作为检验助农成效的标尺。优化评价导向，将“带动多少家庭稳定增收”“推动多少产业持续发展”作为核心考量，让“助农”回归“助实业”的本质。唯有如此，才能让流量盲目退场，让“助农”为乡村经济注入真正的活水，筑牢农旅融合的坚实底盘。（中共长宁县委组织部 陈杨）
有的主播穿着暴露、姿态撩人，擦边试探平台与观众的底线，更有人不顾产品质量、虚假宣传，将“助农”纯粹视为引流变现的工具，还有博主“被迫营业”，编造剧本、刻意卖惨，将鞋拎在手上，光脚在雪上跑，才能换取关注和销量。
“擦边助农”背后，根源在于流量导向与考核机制的扭曲。从“上”看，部分电商平台和短视频账号过度追求数据—成交量、弹幕数、点赞率成为评估成效的唯一硬指标，无形中引导助农变成了流量制造；从“下”看，一些商家自觉或不自觉地把“出镜拍摄”等同于“助农落地”，认为“直播带货”就等于“全面帮扶”，忽视了“卖得再多，不如买得对；助得再快，不如帮得久”的本质要求。这种“为流量而助农”的逻辑，最终导致“镜头停在村头，货款难下沉；话题发酵一波，农户难受实惠”的尴尬局面。
真正的助农，核心是“助”到需求、“农”得实惠。平台方要摒弃“数据至上”的短视，把“产品品质”“可持续收益”纳入考核指标；商家要放下“镜头焦虑”，多些“深度调研”的支撑，少些“浅尝辄止”的演示；多些“长期陪伴”的耐心，少些“一锤子买卖”的急躁；多些“精耕细作”的策略，少些“走马观花”的敷衍。要树牢乡村振兴的初心，把“农户满意度”“产业链完整度”作为检验助农成效的标尺。优化评价导向，将“带动多少家庭稳定增收”“推动多少产业持续发展”作为核心考量，让“助农”回归“助实业”的本质。唯有如此，才能让流量盲目退场，让“助农”为乡村经济注入真正的活水，筑牢农旅融合的坚实底盘。（中共长宁县委组织部 陈杨）
