邻水：消费狂飙与文旅破圈背后的县域经济新密码

       “实施‘以旧换新’以来，我们的家电销售量明显增加了。”在邻水县某家电专卖店，店员徐敏正向顾客介绍补贴细则，身后“以旧换新”的宣传海报格外醒目。这样的火热场景，正是邻水县上半年经济答卷的鲜活注脚。
       2025年上半年，邻水县以消费提振和文旅融合为“双引擎”，交出了一份亮眼成绩单：服务业增加值76.6亿元、增长7.1%，社消零总额69.9亿元、增长8.4%，旅游总收入预计18亿元。透过数据，一条“政策撬动需求、场景激活流量、业态升级体验”的县域经济发展路径清晰浮现。
       消费市场“狂飙” 政策杠杆与业态创新的化学反应
       “以前觉得‘以旧换新’只不过是商家促销的噱头，没想到居然是真的！”在邻水县第二届以旧换新等大型促消费活动现场，市民李建国用旧冰箱折价差不多500元，换购了一台新节能冰箱。这场活动仅是邻水消费提振的冰山一角——1—6月，全县以旧换新超4.8万件，拉动大宗消费增长25.4%，综合拉动比1:5.63，高于全省平均水平。

 
2025邻水县第二届以旧换新消费季活动

       邻水县商务局副局长刘峰算了一笔账：“春节、五一期间，我们通过‘金蛇献瑞·焕新生活’等4场大型活动，直接拉动消费5亿元。”政策设计上，坚持“政策普惠+商家专惠+平台让利”模式，291户商户参与，形成“乘数效应”。
       在宏帆广场内，新入驻的福兹特、李宝顺等店内客流不断，运营经理吴静提到：“首店入驻，不仅丰富了业态，也提升了商圈的吸引力，目前我们日均客流量提高了20%以上。”而在线上，组织“邻水白茶”“武邻牛肉”等农特产品开展直播活动10余场次，既提升了品牌知名度，又拓展了产品销路。邻水县商务局消费促进股股长丁正中介绍：“1—6月网络零售额6.25亿元，农特产品‘触电’效果显著。”
       此外，夜经济成为消费新亮点。吴静告诉记者：“宏帆广场夏季夜市日均客流量超20000人，带动周边商铺营业额增长10%。”
       文旅“破圈”密码 场景再造与流量变现的双向奔赴
       “早上看日出，下午喝咖啡，晚上躺在草坪上赏星星月亮，实在是太惬意了！”重庆游客陈敏在晓隐山居民宿住了两天后满意地说道。这座开业至今节假日入住率达100%的民宿，正是邻水文旅破圈的缩影。

 
天意谷溪降项目备受游客喜爱

       县博物馆开馆至今接待5.6万人次，馆长杨杰透露：“馆内蕴含的厚重历史文化，尤其是红色文化，对游客而言极具吸引力。”而晓隐山居的爆火，则源于“主题民宿+特色活动”模式，运营负责人李雪说：“节假日推出徒步、音乐会等节目，无不深受游客喜爱。”
       在五一期间，“山邻水依·星空有约”活动单日吸引2万游客，邻水县文化广播电视和旅游局局长左乙惠介绍：“音乐Live叠加非遗展演，游客停留时间从半天延长到两天。”更值得一提的是，“让水湖乐跑”吸引川渝千名跑者，不少参赛者感叹：“赛道穿过湿地公园，跑步变成‘吸氧之旅’。”

 
“相约明月山·乐跑让水湖”活动

       文旅融合还带动了农特产品销售。在九龙镇“薯里香”阴米酥销售店内，店主张绞绞笑着说：“游客买了我们的阴米酥，还会加微信回购，销量比去年增加了50%。”
       目前，邻水正加速晓隐山居二期、让水湖3A景区创建。“下半年，我们将在‘建’‘精’二字上发力推动文旅发展。”左乙惠表示，建设方面，做优“华蓥山上居”开发，完成多项工程；做实明月山文旅篇章，推进相关项目建设，指导让水湖旅游度假区创3A级景区，争取省级文旅融合重点项目。宣传方面，拓展“节会 +”业态，高质量举办文旅宣传周等活动，并同步推出特色活动与消费促销活动。
【记者手记】
       从家电卖场的喧嚣到民宿集群的静谧，邻水的经济图谱上，消费与文旅如同两条交织的动脉，为县域发展注入澎湃动能。这座川东小城用实践证明：精准的政策设计、差异化的场景打造和业态创新，能让“小县城”也能释放“大能量”。在消费升级与文旅深化的双重加持下，这座活力之城正以更开放的姿态，迎接属于它的高光时刻。（邻水融媒 吴乾超）