2020年升格与赋能,再品汪俊林的郎酒庄园战略

2020-03-08 03:12:54来源:东方头条 浏览量:

我们正在见证的,是郎酒未来的模样。

3月5日,古蔺郎酒庄园有限公司正式登上酒业舞台,从郎酒的战略规划来看,这是一件没有悬念的事情。

事实上,从2018年重回百亿到当前如火如荼的郎酒庄园打造,郎酒在战略层面不断聚焦再聚焦,汪俊林用大胆的“断舍离”,为白酒行业带来了些许不一样的风景。

“花这么大代价建设郎酒庄园,就是希望只要中国人还喜欢酒,郎酒就永远都在”——任何事情,与永远联系起来,就自带厚重感和仪式感,我们正在见证的,是郎酒未来的模样。

郎酒庄园不只藏酒,还酿故事

总的来看,郎酒庄园既是郎酒在茅台镇至二郎镇49公里的赤水河、中国顶级酱酒核心酿造区内编撰一部记事册,也是当前乃至未来5-10年郎酒塑造品牌形象、强化品质地位的作战中心。

去年2月的青花郎全国经销商大会上,汪俊林公布未来十年郎酒的发展战略,提出打造世界级酒庄的设想,同年3月的郎酒品质战略大会上,郎酒庄园首次全面对外开放……

按照目前呈现的成果,郎酒庄园除了承载参观、度假、品酒以及销售等功能外,已经构建了五大模块,即:

千忆回香谷:市值千亿元的高山储酒峡谷

十里香广场:储酒万吨的露天储酒库

问天台:庄园最佳观景点

金樽堡:拥有万只储酒陶坛的庄园标志性建筑

天宝洞休闲度假酒店以及洞仙别院:全球规模最大的天然藏酒洞群——天宝洞、地宝洞、仁和洞

于是我们看到,2019年以来,几乎每一件与郎酒相关的品牌大事都发生在这里。

去年“老酒还乡”暨郎酒陈年老酒交流鉴赏会在郎酒庄园举行,500瓶估值过亿的稀缺老酒荣归故里。

8月,郎酒品质研究院正式在郎酒庄园揭牌成立,追求极致品质的郎酒有了产学研载体,成为郎酒在当前名酒品质升级战中的一张王牌。

12月,The LIT 设计大奖也将殊荣颁给了深处中国川贵交界二郎镇,赤水河畔郎酒庄园主建筑之一的金樽宝,郎酒庄园被赋予国际视角。

去年,万余人次的全国经销商、各领域媒体、商业家、社会名人成为郎酒庄园变迁与进化的见证者,无数文章、游记、摄影作品通过朋友圈和各大媒体平台输出到全世界,因此郎酒庄园成为述说郎酒历史、郎酒品质、郎酒情怀和郎酒精神的综合体,也是区别于其他名酒企业进行品牌培育和历练的独门武器。

另外,今年随着天宝洞休闲度假酒店的建成与投入使用,2020年郎酒庄园的接待能力和层次将得到进一步提升,届时整个体验之旅将得到升级。

并且在快讯君看来,郎酒庄园是郎酒品质战略的重要载体,也青花郎价值提炼基地。

汪俊林曾说到,“做庄园其实质也是做品质,只有建筑漂亮了,环境优美了,消费者才能静心欣赏风景,好好品尝美酒,才能感受到郎酒的品质。”

过去,郎酒向行业输出了经典的红花郎品牌故事,如今通过战略再定位和巨大的资源投入,透过遍布全国的高铁机场、央视黄金栏目等渠道,郎酒用聚焦战术创造青花郎效应,正加快升级并确立属于青花郎的价值故事。

在这一过程中,郎酒庄园战略地位的提升,为青花郎的品牌缔造提供了及时且高效的补充。因为高端白酒竞局中最为核心的品质表达和灌输,都在这座庄园中。

再次强调:郎酒庄园不是战术,是战略

过去一年多里,行业充斥着关于酱酒热和酒庄热的繁多话题,前者是能够被数据和真金白银印证的酒业趋势,而后者则是白酒产业及白酒品牌创新突破,解决内生动力和与世界接轨的重要方向。

在郎酒身上,这两大议题均按照汪俊林的设想有序推进。

之前《南风窗》在文章中提到,庄园是一种具有独立生态系统的一体化的生产形态,而酒庄的一体化,体现在把农业、工业、商业融为一体。

目前我们在郎酒庄园身上,看到了这一设想的逐步实现,于是白酒行业近年来频繁提到的中国酒庄议题,有了一个最直接的参照案例。

随着汪俊林不断赋予郎酒庄园使命与价值,并且经过近两年的建设与运营,郎酒庄园这一百亿级超级工程逐渐显露完全体。

与此同时,正是因为郎酒庄园的存在,才让我们看到了酱酒热演进下的另外一种模式。一方面,青花郎作为郎酒的王牌在千元带持续注力,保持着“飞天之外唯有青郎”的定位,另外则通过在老酒价值挖掘,酱香酒收藏及增值领域的探索,丰富青花郎的价值体系,郎酒庄园在其中扮演重要角色。

因此在行业人士看来,3月5日郎酒成立古蔺郎酒庄园有限公司成立,来整体负责郎酒庄园运营与管理,便成为一种必然。让猛将陈建伟兼任古蔺郎酒庄园有限公司总经理,也体现了这座百亿酒庄的地位。

从公司职能来看,统筹负责公司客户接待、郎酒庄园参观体验服务、郎酒庄园品牌活动、高端私人定制及郎酒庄园整体销售业务、天宝洞休闲度假酒店管理运营……

这意味着整个2020年郎酒庄园还将继续高频次出现在行业视线中,也将成为郎酒体系中最为繁忙的部分,这样的战略规划也自然让行业对2020年的郎酒有了更多的期待,赤水河边的二郎镇,还会上演怎样的戏份?

内容来源: 糖酒快讯

文 | 李森

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